新品上市測試模型
一個新產品入市能否取得成功是受到多方面因素聯合控制的，就產品本身而言，包括產品的外觀、材質、樣式、價格等。因此，研究預測新產品在未來市場上的表現就要綜合考評上述因素的綜合作用。
（1）確定評判因素
市場實踐表明，影響新產品上市的成敗原因有很多，因此，在綜合評判之前首先需要確定這些因素。通常評判因素分有三類：
ü 我們在準備項目方案階段就能初步確定的影響因素，這些因素是影響市場的公共因素；
ü 通過項目組開展桌面會議和少量的電話試訪問補充一些因素；
ü 要在實際調研數據采集整理之后，將統計分析結論與細分市場實際情況相結合優選得到的評判因素。
（2）模糊綜合評判方法
在完成上述工作后，就可以采用“模糊綜合評判方法”對新產品上市的前景進行評判。具體方法如下。
第一步：評判矩陣的建立 將優選后的評判因素數據及評語構成如下形式矩陣 R ：
第二步：確定單因素的權重 對因素對象的調研頻數統計分析確定權重 W ： W ＝ (w1, w2, w3, w4, w5)
第三步：綜合評判
將矩陣 R 和權重 W 的模糊關系合成，即 A=W.R
最后，將 (y1,y2, y3, y4, y5 ) 進行標準化處理。
價格測試模型
大多數的企業在不同的經營時期都有可能遇到這樣的問題:
a)在研制成功一種新產品之后，以何種價格上市能夠最大限度地為消費者所接受？
b)已上市的產品在調整定價策略后將引起何種市場反應？
c)對于競爭對手在產品定價上的新舉措，消費者又會作何反應？為了能夠有效地回答以上問題，測試方法如下圖所示：
1、 PSM測試法
a)能夠得到的信息:得到潛在消費者的百分比，判斷擬議中的價格是否“正常”或“可被接收（換而言之，價格既不太高，也不太低）。
b)測試核心問題. 多少錢覺得太便宜而會懷疑它的品質. 多少錢比較劃算. 多少錢覺得比較貴但還可以接受. 多少錢覺得太貴肯定無法接受
c)測試結果
2、 需求彈性測量系統
a)能夠得到的信息
當被測產品的價格有所變化時，對購買意愿在不同品牌之間的“轉移情況”進行分析，得到消費者對于各品牌的價格敏感度。并可預測：
. 當一個品牌提價時，其它競爭品牌中哪些將是主要的受益者及其受益的程度；
. 采取降價策略時，會引起哪些競爭對手還擊；
. 價格下調幅度在什么范圍之內，其它品牌仍會保持目前的定價水平。
b)測試方法首先選定參評品牌及各參評品牌的不同參評價位。將這些參評品牌及其相應價位使用正交組合形成一系列卡片。
向受訪者出示這些卡片，請受訪者從每張卡片上選出最有可能購買的品牌。
c)測試結果
在不同的價格上個品牌的市場份額
廣告效果評估模型
廣告效果活動評估，是指廣告策劃活動實施以后，通過對廣告活動過程的分析、評價及效果反饋，以檢驗廣告活動是否取得了預期效果的行為。因此，其評估不僅是對廣告后期效果的評估，還應包括對廣告調查、廣告策劃、廣告實施發布的評估。
廣告效果的評估主要內容有：
1.廣告計劃在取得預定的廣告目標上是否有效，所獲得的廣告效果能否可以用計劃外的其他工作來替代。
2.廣告計劃在實施過程中是否有超出計劃的作用。
3.廣告活動的實施是否最大效益地使用了資源（指人力、物力、財力和時間）。
4.接觸廣告信息的目標消費者的數量 ( 即廣告的接觸率 ) ，注意和理解了廣告信息的受眾數量。
5.接受了廣告內容改變態度、意見、觀念的目標消費者的數量。
6.按照廣告導向采取了行動的消費者的數量和重復采取類似行動的消費者數量。
7. 達到預定目標與否。